O redator e o diretor de arte numa agência publicitária

A publicidade não é só imagens, também está cheia de texto e alguém tem de o escrever. Em conjunto com o diretor de arte, o redator (ou copywriter) define a história que o cliente quer contar.

Quem já conhece o trabalho destas duas pessoas dentro de uma agência vai sorrir com a generalização; quem ainda não conhece fica com uma ideia do que vai na cabeça de cada uma. Ora espreitem:

Rótulos

Todos reparamos neles, especialmente se forem de produtos que deixamos à mão. Quem não lê de fio a pavio a caixa dos cereais enquanto toma o pequeno-almoço? Assim, aqueles cm² são preciosos para se transmitir uma mensagem. Em poucas linhas, pode ser ali que se decide uma compra ou a ligação a uma marca — acaba por ser como a contracapa de um livro. 

Se o texto estiver bem feito, sorrimos para dentro ou (conscientemente) mal damos por ele. Se for confuso ou tiver erros gritantes, deixa-nos perplexos e mal impressionados. Vejamos um exemplo de prosa disparatada:

O chá gelado está na moda? Maneira «para»? «Matar» num texto publicitário que se pretende ligeiro? Alternativa a quê? Para beber com Limão (porquê a maiúscula?) ou com a família? Claramente com toda a minha família?
Os senhores do Pingo Doce estavam mais do que distraídos quando escreveram isto; estavam embriagados de Iced Tea.

Um rótulo não precisa de ser poético, mas não tem de ser patético. Por isso, ofereço-me aqui e agora para reescrever este texto gratuitamente. Senhores do Pingo Doce, encontram os meus contactos no site ou no canto superior esquerdo do blogue.